新しいライフサイクルの創造

スイスでは銀行までもが満足そうな笑顔を浮かべている。

毎年1月、スイス時計協会（FH）は市場別、価格別、輸出額別など、想像できるほぼすべての項目ごとに前年度の数字を発表している。ビジネスおいては少し厳しいと思われるかもしれないし、2020年についての話であればそれは正しいだろうが、慌てないで欲しい。スイス時計協会によると2021年はスイス時計産業にとって過去最高の年だった。

2021年のスイス時計の輸出総額は223億スイスフラン（約2兆7660億円）で、2014年に記録した222億5000万スイスフラン（2014年当時の年間平均レートで換算して約2兆6000億円）を上回り、過去最高となった。主導的な市場となったのはアメリカで、どうにかしてスイスウォッチは31億スイスフラン（約3846億円）の増収となり、これは2020年比で55％の増加となった（パンデミック前の年である2019年比でも28％増というのはさらに驚くべきことかもしれない）。

ロレックス 29800 円★デイトナ レインボー スーパーコピー★116598RBOW レインボー ベゼルバケットサファイア ラグダイヤ ブラック/シャンパン

商品名 デイトナ　レインボー ベゼルバケットサファイア・ラグダイヤ
文字盤 ブラック/シャンパン
材質 YG
ムーブメント 自動巻
タイプ メンズ
サイズ 40
付属品 ギャランティ（国際保証書）、純正箱 内箱、外箱
商品番号 rx1390

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しかし、この増収と同じくらい興味深いのは、輸出された時計が前年よりも大幅に少なかったということだ。

2020年の時計輸出総数は1378万本と貧弱であった。一方、新型コロナウイルスの影響を受けずに生産・出荷が行われたその前年（2019年）を代表して見てみると、スイスの時計輸出総数は2064万6000本だ。そして、2021年は収益が過去最高となる年であるが、時計の総輸出数は2020年を上回ったものの、2019年を大きく下回る1572万5000本となった。

少ない時計の生産・輸出で、より多くの利益を得るにはどうしたらよいだろうか？　そのヒントは、時計の価格帯別売上構成比にある。記事「高級時計の価格と品質は和解し難い不和に陥ってしまったのか？」で、価格のプレミアム化が収益に関する一連の結果を強力に引っ張るエンジンになっていることを紹介した。輸出の総本数が減ったのは事実だが、生産量の減少のほとんどは低価格帯のものだった。例えば2019年、200スイスフラン未満のレンジでは1162万7000本の時計が輸出されたが、2021年の同カテゴリーの輸出は803万本にとどまった。